En este blog he hablado mucho de análisis de redes sociales pero hasta ahora no había creado algo sobre las métricas de TikTok, así que dije ¡hoy es el día! Y a este post le sumo una plantilla, porque como sabes a mi me encanta que todos tomemos acción de inmediato en el mundo digital.
¿Cómo se dividen las métricas de TikTok?
Hay algo que tenemos que comprender y dejar en claro, a diferencia de las métricas que podemos evaluar en otras redes sociales, TikTok cuenta con muy pocas analíticas que podamos medir. A pesar de que ha crecido como la espuma, todavía sus métricas son básicas, pero esperamos que muy pronto podamos ampliar este panorama.
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¿Qué debes considerar si quieres evaluar tus métricas en TikTok?
Lo primero es que necesitas tener una cuenta de creador y para ello debes configurar tu perfil como “cuenta pro”. Esta será la forma de que puedas acceder a las herramientas y al informe analítico de tus acciones dentro de la red social.
¿Cómo puedes hacerlo? Es muy sencillo:
- Ve a tu perfil en TikTok, luego selecciona los los tres puntos que se encuentran en la parte superior derecha.
- Selecciona la opción “Administrar mi cuenta”.
- Luego te aparecerán dos opciones: “Autor” o “Empresa”. Selecciona según tu objetivo de marca.
Categorías en las métricas de TikTok
El análisis de las métricas de TikTok según cada categoría te permite ver las acciones dentro de un período de 7 días.
Descripción general
Dentro de esta categoría de análisis puedes ver el rendimiento general de tu perfil de la plataforma. Dentro de esta métrica te encontrarás con tres puntos:
- Vistas del vídeo – Visualizaciones totales del vídeo.
- Seguidores – Total de seguidores.
- Visitas del perfil – Cuántas veces se vio tu perfil.
Recuerda que todas estas métricas parten en un lapso de 7 a 28 días.
Contenido, métricas de TikTok más puntuales
La categoría de contenido te permite obtener información más detallada de tus acciones dependiendo del formato de la publicación, por ejemplo:
- Publicaciones de vídeos – Vídeos con más vistas.
- Tendencia – Vídeo tendencia en la página For You.
- Publicaciones individuales – Total de tiempo visto, total de vistas, promedio del tiempo visto y audiencia total.
En las métricas del “Contenido” que vendrían siendo los vídeos que publicas en TikTok, tienes más datos y características para analizar porque si haces clic en los tres puntos de la derecha del vídeo podrás ver el total de:
- Likes
- Comentarios
- Compartidos
- Reproducción
- Visualizaciones
- Promedio de visualizaciones
También descubrirás de dónde viene el tráfico que llega a tu vídeo y cuál es la ubicación de esa comunidad que llegó a tu TikTok.
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Seguidores
En esta categoría de las métricas de TikTok encontrarás a la audiencia o comunidad que has creado con tu perfil. Las analíticas que podrás visualizar serán:
- Total de seguidores.
- Datos demográficos más importante de tu comunidad.
- Actividad de tus seguidores: horario de actividad en TikTok, vídeos más vistos y sonidos más escuchados.
Importancia de evaluar las métricas
Desde que esta plataforma comenzó a ganar visibilidad sabíamos que teníamos que apostar por ella también si nos queríamos posicionar con el nicho o comunidad que se encontrara allí y se relacionara a nuestra marca o negocio.
Y si bien no tiene tantas métricas como otras redes sociales, ya hemos comprobado que el análisis de las estadísticas en cualquier plataforma es lo que nos permitirá desarrollar estrategias solidas. Yo lo repito siempre, aquí en el blog, en Instagram, en el podcast, en YouTube, donde sea: medir es lo que nos permitirá conocer si lo estamos haciendo bien o mal, independientemente de la red social.
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Plantilla para calcular las métricas de TikTok
Como sabrás, me gusta compartir recursos o plantillas que te permitan ser más efectivo y productivo en el mundo digital. Por eso he decidido compartir contigo un recurso en el podrás analizar las métricas de TikTok con las analíticas que anteriormente te he mencionado.
Con esta plantilla definirás:
- Métricas generales (vistas, seguidores, visitas al perfil).
- Métricas según el tipo de contenido de tu publicación.
- Análisis general de tus seguidores y su actividad dentro de la red social.
Luego de haber rellenado con detalle estas secciones de la plantilla, podrás elaborar un plan de acción con el que descubrirás:
- Objetivo general de tu cuenta en TikTok.
- Objetivos específicos de tu perfil.
- Estrategias y tácticas que implementarás para alcanzarlos.
- Tendrás un recuadro para anotar cualquier otro dato que debas consideras en cada acción que quieras tomar.
¿Qué estás esperando para crear contenido en esta plataforma? ¿Todavía tienes dudas? Te dejo aquí un caso que te hará abrir los ojos y la creatividad, recuerda que esta red social tiene muchas posibilidades para hacer de un vídeo, algo viral. 😉
👉 El viral de TikTok que desencadenó una reacción en marketing digital.
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