¡Me encantan la innovación que ha desencadenado este tipo de contenido! Primero TikTok, hace poco Youtube Shorts y en el medio Instagram Reels. El formato de video corto ha dado la vuelta al mundo empezando con bailes y ahora, hasta con promoción de productos o servicios.
En este blog he publicado muchas guías, contenido que me parece maravilloso, y dije que Instagram Reels no podía ser la excepción. Comenzaré con lo básico de esta funcionalidad de la familia de Facebook y poco a poco te iré comentando más detalles.
¿Qué es Instagram Reels?
Reels en una funcionalidad de Instagram que llegó para hacerle competencia a TikTok, en formato de videos cortos para crear contenido divertido y dinámico. Puedes grabar y editar videos de varios clips de 15 segundos con audio, efectos y otras herramientas que lo hacen atractivo a la audiencia.
Si tu cuenta es privada, solo tus amigos pueden ver tus Reels en el feed, pero si tienes una cuenta pública, todo el contenido que publiques podrá ser visto por la comunidad de Instagram en la sección de “Explorar”.
TikTok, Reels y Youtube Shorts
No puedo continuar hablando sobre Instagram cuando existen otras plataformas con contenido similares pero con características que las permiten diferenciarse. Primero la aplicación de origen chino, TikTok, es lanzada en el 2016 y ya en octubre de 2019 había superado a Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat en número de descargas.
En el primer trimestre del 2020 era la aplicación más descargada y ahora cuenta con más de 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. Instagram tiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales y al ver el crecimiento de TikTok, comprendió que tenía una oportunidad y lanzó Reels.
Luego Google notó el potencial y creo Youtube Shorts hace poco, todavía tiene muchas cosas a prueba pero en su comunicado nos deja con la boca abierta esperando mucho más. ¿Qué significa esto? Que la creación de vídeos cortos, con música y efectos dinámicos llegó para quedarse y las marcas se harán notar. A propósito de este tema, hemos publicado en el LinkedIn de Convierte Más un post en el que pedimos tu opinión acerca de si las tendencias son oportunidades o copias.
¿Qué diferencia a Reels de los demás?
Si bien tienen características similares Instagram siempre ha dejado algo claro a la comunidad: el propósito de contenidos es diferente a todos los demás. A pesar de que en TikTok se pueden diseñar los contenidos que desees, nació bajo la premisa de humor, risas y bailes. Mientras que esta primera plataforma, ha velado por el contenido de valor, la estética y la veracidad de publicaciones. De Youtube Shorts estamos esperando saber más aún.
Otras diferencias
- Reels en una función de Instagram y TikTok es una aplicación independiente.
- TikTok tiene más variedad de audio y filtros, aunque lo más probable es que Reels siga aumentando.
- En Reels puedes descargar el video sin marca de agua, por otro lado TikTok lo descarga con marca y nombre de usuario.
- Instagram cuenta con una herramienta para alinear, TikTok no pero, te permite agregar transiciones a los clips.
¿Cómo funciona Instagram Reels?
- Ve al botón de tus historias y selecciona la opción de “REELS”.
- Luego puedes seleccionar la música o audio que utilizarás. Allí tendrás tres botones: uno de “Guardada”, otra sección de “PARA TI” y luego la de “EXPLORAR”.
- Después, selecciona cualquiera las 5 velocidades de reproducción que te ofrece Reels. Aquí puedes subir o bajar la velocidad.
- Luego selecciona el filtro que desees utilizar.
- Utiliza el temporizador para prepararte para grabar tu vídeo.
- Graba y después previsualiza tu vídeo y añade stickers, emojis, textos, etc.
- Dale al botón de publicar cuando consideres que está listo.
El contenido aparecerá en la sección de Reels de tu Instagram. Si quieres, compártelo en tu feed o con algunos amigos por mensaje directo.
¿Qué contenido se puede publicar?
Contenido educativo
No importa el negocio que tengas, si tienes la habilidad de ser creativo con Reels tendrás la oportunidad de crear contenido que eduque la comunidad que te sigue. Los tutoriales, los ejemplos a través de los vídeos cortos o alguna breve entrevista para explicar algo a tus potenciales clientes, mejorará significativamente la experiencia de tu audiencia.
Contenido promocional
Puedes aprovechar este formato para anunciar tus productos o servicios. Crea videos cortos que atraigan a los clientes y utiliza todas las herramientas de Reels para convencerlos de que eres eso, que ellos necesitan. En un artículo de Triunfagram te explicamos cómo puedes hacer publicidad con Instagram Reels.
Contenido viral o entretenido
Así nació TikTok y en Instagram obvio que también funciona. Igual presta atención si eres una marca o empresa, no pierdas el rumbo de tus objetivos o estrategias. El humor, lo divertido y los bailes venden, pero debes saber cómo utilizarlos.
Ideas para crear contenido
- Cuenta la historia de tu marca o negocio, conéctate emocionalmente con tus seguidores y atrae a nuevos.
- Puedes crear el contenido que desees, pero te recomiendo aprovechar el contenido educativo. Reels se presta para esto y a los usuarios les encanta aprender con videos breves.
- Dale un vistazo a las tendencias y a lo que están haciendo otras cuentas. Actualiza y dale un estilo propio a lo que está de moda.
- Crea contenido de valor para tu audiencia, no dejes nunca a un lado sus necesidades e intereses. Utiliza Instagram Reels con información que tenga relación con tu negocio o marca.
- Los hashtags te permiten conocer lo que es tendencia y te ayudan a ser una marca o negocio más visible ante la comunidad de Instagram, así úsalos de forma correcta.
- Juega con la velocidad para hacer el contenido más dinámico y divertido para la audiencia.
- Investiga todos los filtros, la biblioteca musical y los efectos que tienes disponible para hacer el video más atractivo y original.
https://www.instagram.com/p/CE-dDF6gmTK/
Ventajas de usar Instagram Reels
Con esta funcionalidad tienes la oportunidad de llegar a públicos nuevos
Si tienes una cuenta pública tu Reels, podrá ser descubierto por muchos usuarios de la comunidad de Instagram en la sección de “Explorar”. Según el comunicado de lanzamiento de la plataforma, “la sección Reels de “Explorar” muestra lo mejor de la cultura que marca tendencia”.
Allí tendrás la ventaja de encontrar a cualquier persona en un feed vertical personalizado para ti. Como eso perfiles también son públicos, desde allí podrás indicar cuando un Reels te gusta, comentarlo y hasta compartirlo con amigos.
Tu Reels puede aparecer en como “Destacados”
Dentro de la sección de “Explorar”, que te mencioné en el punto anterior, se encuentra la etiqueta “Destacado”. Este contenido es elegido por un equipo de selección de Instagram para que encuentres contenido original.
Mayor número de engagement
Este tipo de contenido fomenta la interacción y es indudable que Instagram es líder en interacción y más cuando las marcas, negocios o influencers son constantes al momento de publicar contenido de valor.
Conectas de forma efectiva con la audiencia
Con Reels te puedes dar a conocer sin ser tan formal, puedes publicar cómo trabaja tu negocio, dar tips a los seguidores, contar la historia de tu marca y crear contenido con el cual los seguidores se sientan identificados. Las emociones mueven así que aprovecha a Instagram para esto.
Llegar a un público nuevo
Instagram tiene para todos los gustos, si alguien le gusta más las lo videos que las imágenes esta es tu oportunidad. Ya existía IGTV pero quizás otros prefieran el contenido que es fácil de digerir y con Reels captas a esos que prefieren aprender con rapidez.
Facilidad de edición
¿Hace años te imaginabas poder crear videos tan atractivos sin tantos procesos de edición? Una de las grandes ventajas de estos formatos que indudablemente puedes aprovechar es esa. Cualquiera puede crear un Reels porque es muy sencillo, solo tendrías que “darle play” a las creatividad para ser más original que el resto.
Feed o Stories
Tienes la posibilidad de decidir a dónde quieres que se publique ese Reels, si el feed o en tu historias de Instagram.
Oportunidad de ser viral
Es un formato que es tendencia, todos lo consumen. Si el contenido que creas es de mucho valor, atractivo y visualmente correcto puedes convertir esa publicación en viral.
Lo Reels no se mezclan en tu perfil
Sabemos que orden Instagram lleva la bandera. La plataforma separa tu perfil en:
- Publicaciones normales del feed
- IGTV
- Reels
- Fotos y videos en los que apareces
Consejos para crear contenido en Reels
- Guarda en borrador antes de publicar para verificar que el Reels quedó tal y como lo imaginabas, así tendrás la oportunidad de corregir cualquier error.
- Comparte el Reels en tus historias para hacerlo más visible a tu comunidad.
- Si utilizas varias secuencias de vídeo prueba con la opción de alineación que ofrece la herramienta de «ghost».
- Las tendencias son importantes, pero marcar la diferencia y ser original lo es mucho más.
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Datos extras de Instagram Reels
- Empezó con una prueba en Brasil el año pasado y fue lanzado de forma oficial en agosto del 2020.
- No se pueden utilizar stickers interactivos (por ejemplo, encuestas, preguntas y respuestas o retos) en el reel.
- Aparte de utilizar la biblioteca musical de la plataforma, tienes la oportunidad de grabar un reel con tu propio audio.
- Puedes escoger la portada de tus Reels.
- A diferencia de las “Stories”, en Reels solo se pueden importar videos y no fotos.
- Los audios originales registrados por los usuarios en Reels, pueden ser reeutilizados por otra persona.
- Tras pocas horas de haber sido lanzado, el humor se apoderó de los competidores en este formato.
¿Cómo hemos usado en Convierte Más este contenido?
En mi perfil lo he aprovechado para educar y para mostrar un lado más humano y divertido. En el primer Reels de mi cuenta expliqué el sistema que utilizo para resaltar el contenido de los libros que leo. Y el último fue un video donde muestro un momento divertido con mi esposo. ¿Comprendes cómo se puede ir jugando? En uno eduqué y en otro mostré mi lado humano.
En el Instagram de Academia de Consultores, hemos aprovechado esta funcionalidad para educar a la comunidad de consultores que nos siguen en cuanto a: cómo lograr interacciones en Instagram y cómo diseñar frases motivadoras en la plataforma.
En el primer Reels de Convierte Más, publicamos contenido educativo sobre páginas web con imágenes gratuitas, es algo de interés para toda la comunidad de creadores de contenido digital.
Competir con las tendencias
Estas tres grandes redes sociales (TikTok, Instagram, Youtube), apostaron por competir con un contenido que no tenía perdidas. Conocían muy bien el impacto de estos vídeos, aprovecharon la fidelidad de sus usuarios y engancharon a nuevos con elementos que los diferenciaban.
Es importante competir y grandes marcas como Pepsi vs Coca-Cola, McDonald’s vs Burger King, lo han hecho para aspirar a un nivel mayor de superioridad y destacar en el mercado. No se trata de copiar, se trata de aspirar ser la mejor y estar un paso adelante siempre de la competencia.
No por crear una rivalidad en el mercado, sino para exigirte, potenciar tus habilidades y desarrollarte como el mejor en tu área de servicios. Ofrece innovación, mejoras y da siempre una respuesta positiva a las necesidades e intereses de la audiencia.
En marketing competir es vital. Este es un mundo muy competitivo que todos los días crece y crece un poquito más. Entonces nosotros como marketers debemos ir a la par en esta carrera.
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