Guía para crear anuncios de publicidad en Instagram

Finalmente llegó el momento de compartir mis impresiones sobre la publicidad en Instagram. He decidido crear una guía con todos los pasos que tenéis que realizar para crear anuncios en Instagram. Muchos de ustedes tendrán acceso y aún ni lo saben, esto se debe a que no es tan “fácil”, está un poco escondido.  A través de esta guía te compartiré como activar la publicidad en Instagram, cómo crear anuncios, algunas mejores prácticas y por último mis impresiones personales sobre las campañas de anuncios en Instagram.

Guía para crear anuncios en Instagram

1. Configura tus cuentas para poder acceder a la publicidad en Instagram

Para poder hacer anuncios en Instagram lo primero que tendrás que hacer es vincular tu cuenta de Instagram con tu página de fans en Facebook. Para este paso haz lo siguiente:

• Entra en tu página de fans
• Ve a configuración
• Selecciona Instagram Ads y vincula tu cuenta de Instagram

• Cuando esté sincronizada tu cuenta te deberá de aparecer así:

Descubre si tienes acceso a Instagram Ads con estos simple pasos
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2. Comprueba que tienes acceso a Instagram Ads a través del Power Editor

El segundo paso y más importante es que verifiques si tienes activada la publicidad en Instagram. Para esta verificación realiza los siguientes pasos:

• Entra en Facebook Ads y selecciona Power Editor
• En el menú superior haz clic en el botón “download to Power Editor” para tener una sincronización de tus anuncios reciente
• Después de que descargues todo haz clic en “create campaign”. Si al realizar este paso te aparece un banner como el de abajo es que ya tienes activa la publicidad.

• Define un nombre para tu campaña y marca la opción de objetivo de clics a página web. Si tienes activa la publicidad verás que te aparece “create ads for Instagram”

• Luego define un nombre de ad set (conjunto de anuncios) y dale al botón de crear
• Selecciona ad set en el menú izquierdo
• Luego selecciona tu ad set y dale a editar
• Cuando se despliegue toda la configuración, busca la opción de “placement” y mira si te sale Instagram como una ubicación más. Te dejo una imagen de ejemplo:

Con estos pasos podrás verificar si tienes tu cuenta lista para crear anuncios. Si no te sale te recomiendo varias cosas:

• Entrar y salir del Power Editor varias veces
• Darle a “download to power editor” varias veces
• Si aún así no te funciona, te recomiendo ser paciente y esperar que la activen.

3. Cómo crear anuncios en Instagram (paso a paso)

Para crear anuncios de Instagram tienes que utilizar el Power Editor como te mostré anteriormente.  Las campañas de anuncios para Facebook e Instagram en el Power Editor se crean de la siguiente manera:

• Seleccionas la opción de crear una nueva campaña y eliges tus objetivos para anuncios en Instagram: llevar tráfico a tu web o visualizaciones de vídeo
• Defines el nombre de tu ad set (conjunto de anuncios) y seleccionas el botón de crear
• Te diriges a la sección de ad sets y eliges la opción de editar. Cuando se abra esta página tendrás que:
  • Definir el presupuesto de tu campaña
  • Definir la duración de tu campaña
  • Definir tu audiencia por países, edad, intereses, etc..
  • Definir Instagram como ubicación para tus anuncios y quitar el símbolo de check de los otros sitios de Facebook. De esta forma tu campaña sólo se visualizará en Instagram. Te dejo un ejemplo de como tendrías que marcarlo:

Guía completa con todos los pasos para crear anuncios en Instagram
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• Luego de configurar esta parte básica, tendrás que hacer clic en crear un anuncio. Defines el nombre que tendrá y te pones a configurar lo siguiente:
  • La página de Facebook que tienes asociada a tu cuenta de Instagram y luego te dará la opción de elegir tu cuenta de Instagram.
  • Define el enlace de destino del botón de llamada a la acción
  • Escrobe el texto de tu anuncio. Tienes 300 caracteres para seducir a tus usuarios, pero Instagram te recomienda que el texto de tus anuncios no supere los 150 caracteres.
  • Sube la imagen de tu anuncio (te recomiendo formato cuadrado con medida 1080px X 1080px)
  • Selecciona la llamada a la acción que quieres del listado que te ofrece el Power Editor.
  • Por último en la creación de tu anuncio tendrás  que agregar el pixel tracking. Mira un ejemplo de como queda tu panel de anuncios cuando lo tienes todo completado.

• Una vez que tienes tu campaña, set de anuncios y anuncios individuales creados tendrás que seleccionar el botón verde de arriba “upload changes” para que tu campaña sea subida al Power Editor y posteriormente sometida a validación de FB/IN.

Mejores prácticas para anuncios en Instagram

A continuación me gustaría compartirte algunos tips para tus anuncios en Instagram.

• Es mejor utilizar el formato cuadrado (1080px X 1080px) que el formato rectangular. El anuncio se aprecia mucho más.
• La medida mínima para anuncios horizontales es de 600px X 315px y para los anuncios cuadrados 600px X 600px.
• Los anuncios en Instagram al igual que en Facebook solo te dejan agregar un 20% de texto en la imagen.
• Crea diferentes anuncios para una misma campaña, así podrás validar qué estilo prefiere tu audiencia y cuál te sale más económico.
• Agrega llamadas a la acción en tu imagen o vídeo y verás como tus resultados se duplican. Mira estos ejemplos:

• Cuidado al editar tus anuncios, porque  Instagram automáticamente te hará un reset y eliminará todos los me gusta y comentarios del anuncio anterior. Básicamente te crea uno nuevo.
• Instagram Ads funciona súper bien para aplicaciones móviles, la tasa de conversión está siendo muy buena.
• Los vídeos en Instagram no pueden tener más de 30 segundos ni pueden pesar más de 30MB.
• Destaca el hashtag de tu campaña en la publicación, para que no se pierda en la descripción.

Para finalizar con las recomendaciones, te recuerdo que es el mejor momento para hacer pruebas, la publicidad está siendo muy barata y no todas las marcas están aprovechando este nuevo método publicitario. Dedícate a crear diferentes campañas con diferentes anuncios para descubrir que es lo que tu audiencia necesita y quiere en Instagram.

Mis primeras impresiones de Instagram Ads

Para concluir esta guía (que pretendo seguir actualizando en el futuro), quiero compartirte mis primeras impresiones.

1. Es muy barato el clic a sitio web

He probado varias campañas y he estado hablado con varios amigos y todos hemos pagado tan sólo 0,01 o 0,02 por cada clic a sitio web. Esto es muy barato comparado con otras plataformas, inclusive la propia de Facebook.

2. Ganas buenos seguidores

Aunque las campañas son para llevar tráfico a una web, descargas o conseguir views en vídeos, conseguirás muchos seguidores si tu anuncio está bien segmentado.

3. Prepárate para el SPAM

Hay muchos usuarios que te escribirán que se sienten invadidos, que su cuenta es privada y que te has colado. Otros que te dirán que no quieren ver anuncios. En realidad es un reclamo a Instagram, pero te lo dejan en tus comentarios y esto podría afectarte si inviertes mucho dinero o de cara a influir en otros usuarios.

4. La tasa de engagement es buenísima

La gente tiende a dar “me gusta” con más facilidad que en Facebook. Supongo que al ser una red tan visual, es más fácil para el usuario. Esto lo he visto en campañas de venta, supongo que en campañas de promos y branding será aún mejor.

Espero que os haya sido de utilidad mi guía sobre Instagram, la estaré actualizando para ayudaros más. Si tenéis duda, podéis dejarme un comentario y estaré encantada de hablarlo. Gracias Carlos, por las charlas sobre el tema, podéis ver el súper post que preparó el también.

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Imagen: ShutterStock

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