El marketing digital funciona ¡aunque muchos piensen lo contrario! Y mi reto de hoy es demostrártelo con estas grandes tendencias en redes sociales que cobrarán fuerza en el 2023.
Este año el marketing en las plataformas sociales alcanzó una mayor madurez profesional.
Pero a pesar de eso, recibo mensajes recurrentes que denotan frustración e insatisfacción.
Realmente recibo, con más frecuencia de la que me gustaría, este tipo de mensajes:
- “Las redes sociales ya no me funcionan”.
- “La publicidad online tiene un bajo rendimiento”.
- “Ya no vendo como antes en Facebook e Instagram”.
Paremos un momento y dejemos de buscar culpables. Porque la cruda verdad es que estas redes no han dejado de ser rentables, ni mucho menos efectivas.
De hecho, el Retorno de la Inversión que ofrecen las plataformas digitales, ahora mismo, es 1,7 veces mayor que el ofrecido por la televisión.
Esa cifra fue publicada por la consultora de negocios Epsilon Technologies en su informe Tendencias Clave en Redes en 2023.
¿Quieres recuperar la confianza en estas plataformas y volver a utilizarlas para multiplicar tus ventas con éxito?
Te voy a contar tres tendencias que te acercarán a esa meta durante el año siguiente.
Tendencias en redes sociales para el 2023
En el 2023 los mejores especialistas en marketing social evaluarán, con mucha estrategia y detenimiento, las principales tendencias en redes.
Y tú también debes hacer lo mismo si quieres monetizar tus plataformas sociales y convertir más durante los próximos 12 meses.
No hay atajos hacia el éxito. Si realmente quieres que tus redes sean rentables y eleven tu facturación, debes adaptar tus negocios, marcas o emprendimientos a los cambios y transformaciones digitales.
¡Así es como crecen los grandes negocios! Ellos aprenden a surfear la ola e implementan estrategias y tácticas ganadoras para seguir a flote en lugar de hundirse.
Tú también puedes lograrlo si inviertes tiempo en investigar el mercado para que tu negocio no quede en el olvido.
Te invito a explorar estas tendencias en redes sociales que pueden revolucionar tus empresas como nunca antes.
1. Tendencias en mercadeo social
Una de las principales tendencias que veremos en el 2023 en torno al mercado social involucrará a las pequeñas empresas y a los micro creadores de contenidos.
Ante la amenaza de una posible recesión económica, las empresas reconsiderarán sus gastos y le meterán la lupa a sus presupuestos de marketing.
Aunque esto sucederá discrecionalmente, de igual forma, tendrá un gran impacto en muchos sectores e industrias.
La economía de los creadores no está en su mejor momento y al parecer no se recuperará del todo durante el próximo año, según una reseña de Harvard Business Review.
Esto motivará a las pequeñas empresas a acercarse a los creadores de contenidos emergentes que les ofrezcan un valor de repetición más bajo.
Seré sincera. Querrán invertir menos y obtener mayores resultados a un coste más bajo.
Esto no es malo. De hecho, el 2023 podría crear el escenario perfecto para derrumbar un gran mito del marketing: el que reza que solo podemos escalar nuestros negocios con inversiones millonarias.
¿Cómo aprovechar esta tendencia?
Si acabas de emprender tu negocio soñado, o si necesitas reducir los costes de tu pequeña empresa en el 2023, no pierdas la oportunidad de trabajar con nano o micro influencers.
Es probable que al hacer tus cuentas o al investigar el mercado descubras que muchos de ellos no están fuera de tu alcance.
Además, si haces las búsquedas por ti mismo, en lugar de apoyarte en alguna agencia, asumirás menos gastos generales.
También tendrás un mayor control en el proceso de selección de tus micro embajadores de marca.
Haz un ejercicio rápido y pregúntate lo siguiente: ¿Cuánto crees que necesitas invertir en un nano influencer para lograr mayores conversiones para tus negocios?
¿500, 1 000, 1 500 dólares?, o ¿incluso más dinero? ¡Para nada! Al menos un 10 % de los micro influencers cobran menos de 100 dólares por una publicación promocionada en sus redes sociales, según una investigación de Hootsuite.
No necesitas millones para establecer alianzas con personas influyentes en tu nicho de mercado. Solo identifica las más relevantes para tu marca y ponte en contacto con ellas.
Si aprendes a sacarle provecho, esta tendencia podría convertirse en una verdadera joya para tu empresa o emprendimiento en el año entrante.
2. La explosión del podcasting
La creación y difusión de podcasts no es algo nuevo. Lo realmente novedoso es el papel que está jugando este formato en el Social Shopping y en el comercio social.
Los podcasts son grandes plataformas para ganar confianza y credibilidad, y también para comunicarte con tu audiencia.
Si quieres convertir más en el 2023, a través de tus plataformas sociales, necesitas apoyarte en el poder de los podcasts.
Contenido relacionado: Mega guía: Cómo crear tu podcast en 7 días o menos
El Interactive Advertising Bureau (IAB) estimó que en el 2022 los ingresos publicitarios de los podcasts, nada más en los Estados Unidos, superarían los 2 000 millones de dólares.
Y esa cifra podría duplicarse en el 2024, ya que el consumo de contenidos a través de este formato de audio no decrecerá ni se ralentizará en el futuro.
El año que viene habrá más oyentes de podcasts y se harán más inversiones en tecnologías publicitarias automatizadas para monetizar los contenidos con mayor eficiencia.
Por eso la pregunta que quiero hacerte es la siguiente: ¿Has pensado impulsar tus negocios con este lucrativo formato de audio?
Yo no esperé el 2023 para estrenar mi podcast “Vende Más con Vilma Núñez”, y te confieso que la experiencia ha sido enriquecedora y reveladora.
En el último episodio te comparto la técnica más efectiva de ventas en el plano digital. Te invito a escucharlo aquí.
¿Cómo aprovechar esta tendencia?
Crear un podcast no es tan complejo como podrías imaginar. Internet es maravilloso y está lleno de recursos y herramientas que nos hacen la vida más fácil, tanto a nivel personal como en los negocios.
Lo primero que debes hacer es investigar tu segmento del mercado e identificar los podcasts que ya existen.
Luego deberás definir un formato de audio que le resulte valioso a tu audiencia.
Ni siquiera tiene que durar horas, ¡mientras más concentrado sea mejor será su rendimiento, y en la próxima tendencia te explicaré por qué!
Ahora bien, ni te imagines que usarás el podcast para vender. Tus clientes no quieren que les vendas y esto es algo que debes entender de una vez por todas.
Puedes usar este canal como escucha social y generar contenidos que satisfagan las necesidades de tu audiencia.
Si te ganas la confianza de tus seguidores, los escuchas, entiendes y resuelves sus problemas, mejorarás la visibilidad de tu marca.
Aquí te comparto la mejor estrategia para crear vídeos y podcast, más una plantilla para guiones que te ahorrará tiempo y dolores de cabeza ¡A mí me ha funcionado de maravilla!
3. El auge del “snackable content”
El “snackable content” será otra de las grandes tendencias en redes sociales en el 2023.
Y esto me encanta porque he comprobado por mí misma la efectividad del contenido breve.
El próximo año las plataformas sociales estarán inundadas con contenidos de tamaño reducido ¡Lo que muchos conocemos como “snackable content”!
Son piezas que puedes consumir “figurativamente” con una absoluta rapidez. Ya no queremos pasar horas leyendo un texto, ni consumir podcasts de 45 minutos o una hora.
Queremos brevedad, pero debo advertirte que debes tener cuidado al depurar tus contenidos.
No puedes sacrificar la calidad de tus vídeos en un intento de hacerlos más cortos o condensados.
Según el reporte de tendencias en redes sociales elaborado por el Influencer Marketing Hub, la atención estará puesta en contenidos de formato corto y de tamaño reducido.
Estos son más efectivos al momento de elevar la participación de la audiencia, y de hecho, el 73 % de los usuarios prefiere consultar información de productos o servicios mediante un vídeo corto.
Instagram, TikTok y YouTube ya se han puesto manos a la obra. Sus “Shorts” y sus historias cortas en vídeo alcanzan a millones de personas a diario y elevan sus conversiones de manera sorprendente.
Ten en mente que aunque puedes crear contenido “snackable” en forma de texto, la mayor atención en el futuro inmediato estará volcada en los vídeos.
¿Cómo aprovechar esta estrategia?
Sinceramente, no necesitas contratar a una agencia publicitaria para generar vídeos cortos que conviertan.
Con un poco de creatividad, ingenio y sentido común podrías arrancar e ir midiendo el rendimiento de tus publicaciones en tiempo real.
Puedes crear contenidos cortos que te ayuden a humanizar tu marca, a escuchar a tu audiencia o aumentar el alcance de tus cuentas abordando temas relevantes para tus seguidores.
Por ejemplo, si tienes una escuela de cocina puedes crear contenidos fáciles de digerir, como “recetas que puedes hacer en casa en menos de cinco minutos”.
Usa lo que tengas a la mano
La clave es crear contenidos atractivos y que realmente le aporten valor a tu audiencia. Tus vídeos deben educarlos, entretenerlos o motivarlos a pasar a la acción.
También podrías aprovechar las funcionalidades propias de Instagram, como el cajetín de preguntas, para sacarle el jugo a esta tendencia en el 2023.
Esto es lo que puedes hacer: invita a tus seguidores a que te hagan preguntas a través de tus historias de Instagram.
Luego toma la información del cajetín y comparte tus opiniones o respuestas, en formato de vídeo corto, por esa misma vía.
Esto no necesita una mayor producción, ni una inversión millonaria. Solamente estarás usando los recursos que tienes a la mano para crear contenido relevante para tu comunidad.
Si diseñas una estrategia enfocada en solucionar los problemas de tus seguidores, con tus vídeos cortos, podrías mejorar el alcance de tus publicaciones e impulsar la interacción con tu audiencia.
Tendencias poderosas para crecer en redes en 2023
Las redes sociales son camaleónicas. Siempre están cambiando y adaptándose a los cambios impulsados por los usuarios y las nuevas tendencias.
Lo que realmente queremos es apoyarnos en las plataformas sociales para generar más impacto en nuestros seguidores, consumidores o clientes, y también para alcanzar nuestras conversiones deseadas de forma más segmentada e inteligente.
Espero que estas tendencias en redes sociales te sirvan de mucho en el 2023, y que te atrevas a incorporarlas en tus planes de marketing de manera estratégica.
The post 3 tendencias para crecer en redes sociales en el 2023 appeared first on Vilma Núñez - Consultora Estratégica de Marketing.