Por allí dicen: “ver para creer”. Y yo considero que esto aplica para todo y en marketing más. Los elementos visuales en tu marca serán tu portada, la primera impresión de los clientes y eso que hará que te recuerden y te diferencien.
En base al aspecto visual de tu marca o negocio es que se comenzarán a generar opiniones de tu trabajo. No importa si la información, servicio o productos que ofreces son muy buenos; si no tienen calidad visual, se irán.
Y tú preguntarás: Vilma ¿a qué te refieres con elementos visuales? Me refiero a la identidad visual de tu marca. Esto significa el aspecto que se le da a un negocio, para que comunique o demuestre cómo quieren ser percibidos ante el mercado.
¿Cómo crear una identidad visual?
Los elementos visuales que conforman la identidad de una marca son:
- Nombre por el cual te reconocerán.
- El diseño de un buen logotipo que represente tu marca.
- La tipografía que utilices en cualquier elemento (esta debe mantenerse).
- La paleta de colores con los cuales quieres destacar a tu marca.
- Fotografías/Ilustraciones.
- Piezas gráficas para redes sociales, sitios web o imagen corporativa.
Todos estos elementos visuales harán que tu marca tenga una imagen positiva y sea exitosamente reconocida. Define cada uno y resalta los aspectos con los cuales quieres que la audiencia te recuerde.
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¿Por qué son importantes lo elementos visuales?
Imagina que cada aspecto que mencioné anteriormente está desarrollado de forma correcta, que creaste una estupenda estrategia y que cada día eres más viral. Todo se transformará en reconocimiento inmediato por parte del mercado.
- Las personas sabrán quién eres con tan solo ver alguno de los elementos visuales de tu negocio.
- Tendrás mucho más valor y los usuarios se sentirán más cercanos a alguien que tiene una identidad, porque significa que es confiable e indudablemente existe.
- Comunicarás quién eres y cómo quieres posicionarte en el mercado.
- Al cuidar tus elementos visuales sabrás permanecer en el tiempo y podrás responder a cualquier cambio asegurando tu reconocimiento.
- Cuando tu identidad visual está definida ahorras dinero en el diseño de nuevas piezas gráficas.
Claves para que tus elementos visuales funcionen
Conocerte y conocer
Para crear una marca o un negocio debes tener bien claro qué es lo que quieres ofrecer, promocionar o transmitir. Al comprender tu estrategia y reconocer qué te hace diferente a la competencia, debes evaluar qué necesita tu audiencia. Comprende sus intereses y en base a tu investigación podrás ir definiendo elementos visuales.
Único y memorable
Debes asegurarte que ese aspecto visual es diferente al resto. Perderías el tiempo si los usuarios te confunden con alguien más, o peor, si no te reconocen. Así que asegúrate de que esos conceptos visuales sean de calidad y auténticos.
Todos los elementos deben tener coherencia
Desde el logotipo hasta las fotografías que representarán a tu marca deben vincularse. La idea es que todo tenga sentido y ningún usuario se sienta confundido. El mensaje y las piezas deben tener el mismo estilo para que tu comunicación sea coherente y te permita estar siempre presente en las mentes.
Mueve las emociones
El marketing emocional no se escapa de los elementos visuales. Conectar con el público es primordial en cualquier estrategia, confiarán y finalmente comprarán (si es ese tu objetivo).
Prueba conceptos y ajusta a los intereses y necesidades
Lanza pruebas al mercado, evalúa qué genera opiniones positivas y qué cosas no interesan. Ve cambiando elementos conforme vayas estudiando los intereses del público. Un dato importante: ve documentando todos los cambios que vayas haciendo a tu identidad visual y también lleva un registro de las mejoras o las reacciones de la audiencia.
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