Como marca nuestro objetivo es llegar al mayor número de personas cuando creamos contenidos relacionados a nuestros productos y servicios. Pero antes tenemos que entender que nadie moverá nuestros contenidos como nosotros mismos, por eso la distribución de contenidos es en muchas ocasiones más importante que la creación de contenidos.
Creación y distribución de contenidos
Mi fórmula mágica para crear contenidos efectivos que luego triunfan en medios online es la siguiente:
- Crear un contenido pensando en el público y no en mi marca
- Agregar SIEMPRE un valor añadido a mi contenido para hacerlo más especial y distinto al resto. Usualmente agrego contenido descargable.
- Crear un contenido directo y práctico que incluya llamadas a la acción para convertir a lectores en embajadores
- Distribuir el contenido en todos mis canales con diferentes formas, por ejemplo:
- Facebook: una gráfica del post con un mensaje personal
- Twitter: titular con emojis e imagen que repite titular post
- Google+: mensaje personal con enlace al post
- Linkedin: titular + enlace
- Medir los resultados de mi contenido con métricas como visitas, qué canal me trajo más tráfico, social share, etc…
Cómo funciona la promoción de contenidos
En términos de Marketing cuando hablamos de distribución tenemos que dividir la promoción en tres partes:
- Medios propios – lo que tu dices en tus canales
- Medios pagados – lo que haces que digan en canales afines a tu público
- Medios ganados – lo que dicen de tu marca en los canales online
En la siguiente gráfica verás qué canales hay en cada tipo de medio:
Así funciona la promoción de contenidos pic.twitter.com/4JSlMJ7DOr
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Como verás en la gráfica siguiente el contenido es la punta del cohete, los medios propios es la parte más grande porque es donde más enfásis tenemos que hacer, al fin y al cabo estos medios son gratuitos y propios. Los medios ganados son aquellos que conseguimos por tener buenos contenidos y por difundirlos en nuestros canales. Por último nos queda el impulso de los medios pagados que nos ayudarán a que nuestro contenido llegue a más personas con una pequeña o grande inversión.
Descubre cómo funciona la promoción de contenidos: medios ganados, pagados y propios
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Ejemplo de promoción de contenidos
Post de un blog
De un simple post en un blog te comparto todas las cosas que hago para difundir el contenido en mis medios propios y que podría hacer en medios pagados.
Medios propios
- Publicar el post con el titular oficial y la imagen de cabecera en Twitter
- Extraer una frase buena del post para compartirla en Twitter con una imagen de apoyo
- Compartir en Twitter una de las gráficas de mi post con enlace al post
- Destacar el post en mi página home (donde recibo miles de visitas)
- Enviar el post a mi newsletter como recomendado
- Recordar en medios online el contenido descargable que tengo a través de mi blog
Medios pagados
- Anuncios en Facebook con multi producto para promocionar el post y otros relacionados
- Impulsar el tweet que anuncia mi post
- Impulsar la publicación de Facebook donde compartí el post
- Hacer una campaña con influyentes de pago para que promocionen mi tweet
E-book #Triunfagram
Para que comprendas mejor la promoción de contenidos te quiero compartir un ejemplo del plan que tengo pensando para lanzar mi e-book #Triunfagram (Estrategias para triunfar en Instagram). Como verás puse algunas de las acciones que haré medios propios y medios pagados. En cuanto a medios ganados es una estimación de lo que creo que conseguiré porque activaré acciones que me ayuden a conseguirlo.
Ejemplo de un plan de promoción para lanzar un e-book
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Espero que te haya gustado este post, si tienes dudas hablemos en comentarios. No te olvides promocionar tus contenidos como si no hubiera un mañana.
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Imagen: ShutterStock
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