Cómo inspirarte para crear nuevos contenidos

Si trabajas en marketing, es súper normal que te quedes sin ideas para crear nuevos contenidos. A veces sientes que se te agotan todas las opciones y ya no sabes de dónde inspirarte. Si este es tu caso, estás en el lugar perfecto. He creado esta guía práctica donde te compartiré las formas que utilizo yo para extraer ideas de futuros contenidos y técnicas que puedes implementar hoy mismo. Pero OJO, te aviso que luego podrías tener un segundo problema: muchas ideas y poco tiempo y recursos para crear.

¿De dónde te puedes inspirar?

A continuación te compartiré mis 5 formas de inspirarme a la hora de crear contenidos.

1- Resultados de contenidos anteriores

Voy a iniciar con la parte más analítica, no os imagináis la cantidad de insights que podemos extraer con tan solo analizar la efectividad de los contenidos que ya hemos creado y de algunas otras cosas relacionadas.

• Extracción de las palabras claves que utiliza mi público para encontrar mis contenidos (Google Analytics), luego de tener estos datos me aseguro de:
  • Crear nuevos contenidos inspirados en esas palabras claves
  • Incluir estas palabras claves en mis contenidos
• Analizar qué formatos de contenidos funcionan mejor y a partir de ahí crear una lista de posibles contenidos que complementen los ya creados
• Determinar los contenidos que más se comparten (Social Share) para descubrir qué  impulsa a mis usuarios a convertirse en difusores y no sólo receptores
• Ver de donde vienen referidos los usuarios y analizar qué contenidos hay en esa fuente de tráfico para ofrecerle algo parecido

2- Del baúl de los recuerdos

Esto lo hago cada seis meses y es una práctica que además de ayudarme a generar nuevos contenidos, me ayuda actualizar los existentes. Mis tips son:

• Listado de los contenidos más efectivos de los últimos 6 meses
• Selección de 5 contenidos para evolucionarlos, por ejemplo:
  • De un post sacar un e-book
  • De una campaña efectiva sacar la segunda edición
  • De una oferta volver a sacarla con más beneficios
  • De un posts sacar un webinar
• Una temática  que esté siendo muy mencionada en tu territorio de marca, la vuelves a sacar
• Hacer recopilaciones de contenidos antiguos (que estén actualizados) y empacarlos como una guía, e-book u otro formato parecido
• Reciclar tal cual contenidos ya existentes a través de canales online, esos que quizás funcionaron muy bien en su pasado y otros que no funcionaron tanto, para ver si ahora consiguen mejores resultados

3 – Tendencias y festivos

¿Qué se cuece en tu industria? ¿Qué se está moviendo en tu entorno? Hay modas y fenómenos sociales que tenemos que aprovechar como marca.

• Épocas festivas como Navidad te sirven de excusa para generar un contenido de marca relacionado. Por ejemplo, un concurso para regalar algo en Navidad, un descuento para San Valentín, y así puedes seguir haciendo una lluvia de ideas para conseguir nuevos contenidos.
• Mira las tendencias relacionadas con tu marca para ver si puedes crear un contenido que encaje

Cómo inspirarte cuando no sabes qué contenidos nuevos crear para tu marca
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4 – Atención al cliente

Como siempre digo, no hay una fuente más buena para conseguir feedback de tus contenidos que a raíz de tu propia atención al cliente.

• Convierte las dudas de tu público en una sección de preguntas frecuentes
• Convierte las dudas de tu público en contenidos, con mi blog convierto dudas de mis lectores en posts, lo que es útil para uno lo será para otros también
• Si tu audiencia te pregunta lo mismo crea contenidos de formación sobre el tema:
  • Tutoriales
  • Cursos online
  • Webinar
• Pregúntale directamente a tus usuarios qué quieren y qué necesitan

5 – Investigar

Qué dicen de tu marca y competencia en entornos digitales. Aquí te tienes que volver un agente 007 para investigar en foros y redes sociales qué percepción tienen tus usuarios de tu marca y qué opinan de la competencia. Una vez que hagas esto tendrás ideas para nuevos contenidos, te digo qué hago yo:

• Lo malo que dicen de mi marca lo intento “solucionar” creando contenidos sobre esa problemática
• Toma los comentarios de tus usuarios (social listening) y dale una vuelta para convertirlos en contenidos
• Las debilidades de mi competencias las convierto en fortalezas creando contenidos

Por otro lado está la investigación constante que te sirve de fuente de inspiración constante, para esto te recomiendo:

• Leer a diario noticias de medios relacionados a tu marca
• Mira y analiza qué hace tu competencia siempre que puedas
• Ten una libreta para apuntar cualquier idea que se te ocurra a raíz de estar consumiendo contenidos habitualmente

Otras ideas sueltas

• En tu blog abre un espacio para colaboradores, que sean ellos que generen el contenido para ti
• Crea un caso de éxito de tu marca
• Comparte tus fracasos sinceramente
• Comparte tus éxitos con tu audiencia (transparencia)
• Comparte historias (hazlo más personal)

Recomendaciones generales para inspirarte

• Observa con detalle todo lo que pasa alrededor de tu marca
• Resérvate un hora, enciende la música y haz lluvia de ideas
• Reúne a tu equipo para hacer sesiones creativas
• Lee libros prácticos y otros más de motivación, ya verás cuando ideas te salen
• Mira oportunidades donde no hay, por ejemplo, de una cosa negativa intenta sacarle un lado positivo, hay muchas cosas que se pueden solucionar con contenidos
• Inspírate de los contenidos que generan tus usuarios para tu marca
• También puedes inspirarte de películas y series

Espero que este post os ayude a crear contenidos ¿Qué hacéis vosotros para conseguir inspiración y nuevas ideas?

Imagen: ShutterStock

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