Vamos analizar la nueva promoción de Durex mediante la cual pretende buscar probadores oficial. El motivo de este análisis es sencillo, cuando las cosas se hacen bien merece la pena compartirlo y analizarlo paso a paso.
En qué consiste la promoción
Durex ha lanzado en su página de fans de Facebook una nueva promoción para reclutar 50 probadores oficiales de su marca. Para participar los usuarios tienen que ser fans de la marca en Facebook, completar un breve formulario y cumplir con los requisitos. Los ganadores recibirán productos de la marca en su domicilio y luego le contarán a Durex la experiencia que ha tenido.
Originalidad
Durex si que sabe sacarle partido a su marca y jugar con sus fans, sus contenidos en Facebook son en su mayoría muy divertidos y consigue cientos de compartir. En esta ocasión han querido añadir un toque divertido a su promo agregando los siguientes requisitos
Todo muy divertido porque hasta en los pasos de participación están empleando un tono divertido, e incluso un poco “cachondo”.
Analizando cada acción de la promoción
Expectativa
El día antes a lanzar la promoción la marca aprovecha para generar un poco de expectación. Inmediatamente las interacciones subieron como la espuma.
Lanzamiento
Comunican el lanzamiento de promoción con un mensaje linkeando a la app de Facebook. Como podéis ver hasta un bit.ly pusieron para medir los clics que conseguían.
Call to actions
Es importante que utilicemos Call to Actions para que motivemos a nuestros fans a realizar una determinada acción. En esta ocasión Durex lo ha utilizado en dos lugares, en la cabecera e imagen de la app. Por si no lo sabéis hace unos días Facebook cambió sus políticas permitiendo que podamos agregar call to actions en el diseño. Más info aquí
El segundo call to actions está en la app de la promoción, con una imagen semi transparente indican que si no eres fan de la página no puedes acceder la promoción, sin embargo si puedes ver un poco lo que tienes que hacer. Muy buena idea para que utilicéis en concursos.
¿Qué os ha parecido la promoción?
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